影视广告专业语言的特点
影视广告语言表达丰富,具有装饰,绘画,音乐,舞蹈,电影,文学艺术等特点,是一个综合性的体。影视广告采用影视艺术形象思维的方法,使商品更具感染力和吸引力。
电影和电视的语言是电视广告的生命和基础。除了表达电视广告的图像之外,它还可以传达特定图像中的信息。影视语言的特点:直观,逼真。直觉性反映在电影和电视语言在特定图像中传达信息的能力上。现实体现在相机记录现实和恢复物质现实的能力上。因此,影视画面具有动态摄影的基本特征,而观众通常倾向于现实,仿佛沉浸其中。
电影和电视语言的构成包括三个方面,即视觉,听觉和语法句子。视觉效果如:屏幕上的字幕和图片;听力如:声音,背景音乐和口语;语法句,镜头编辑技巧蒙太奇。电影和电视广告的性质及其语言,电影和电视广告是商品信息传播的桥梁。他们的表达方式与其他类型的广告不同。它们是通过艺术生产和传播的。因此,影视广告是科学与艺术的结合,科学的信息传播是通过艺术手段进行的。
电影和电视广告的内涵及其语言,艺术必须给予高度的想象力,就像契诃夫的语言一样:即在理性和意外的意义上。商业广告的语言不应过于荒谬和耸人听闻,但应以规划为主体,以创意为中心,同时广告应以语言为主,你应该先研究商品,研究观众的心理,掌握广告的主题,研究目标。对象,创意和表达技巧,观察观众的年龄和文化水平,及时进行市场调查,研究市场状况。
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